愛台灣，更該關注全世界！

這幾天，全球科技產業與網路界的熱門話題，是人稱矽谷首席美女工程師的前 Google 副總裁 Marrisa Mayer 接任 Yahoo! 執行長，姑且不論這個新聞話題背後隱含的性別、學歷、矽谷環境、科技公司經營領導與個人傳奇故事等議題，但，這個新聞事件跟我今天要談的主題「愛台灣」，揪竟~有什麼關係？讓我們繼續看下去...（耍冷...）

從一場活動評審聊起...

前幾天我擔任一場青年領袖培訓營的活動評審，這個由十大傑出青年基金會所舉辦、四天三夜的營隊活動，已經辦到第二十六屆，除了營隊本身有淵源、有規模，參與的大學生與研究生，來自全國各大院校不同科系，讓我在上台擔任評審之前，對於活動內容與簡報呈現有很深的期待。

今年領袖營的主題之一是品牌與行銷，而在營隊活動最後一天的上午，由所有學員分組進行簡報，以「行銷台灣」為題，經由觀光、文化、體育、時尚、電影等次主題，在設定預算下，規劃一個假想的大規模展會（類似花博、旅展、影展等）與網路行銷活動，來呈現這次營隊的培訓成果。

身為兩位受邀評審之一，我比較偏重策略規劃、網路行銷與預算執行規劃的評分，另一位是大型會展事業集團的高階主管，有主辦國內大型展會的經驗，也曾經擔任藝術行政與活動企劃執行多年，因此在評審時間之外，我也從這位評審伙伴身上學到許多知識及經驗。

行銷台灣，我們還需努力

先撇開學員們的簡報內容不談，其實「行銷台灣」這個主題，可以說是多年來的陳腔濫調、一談再談，但也可以說是台灣最需要努力，或者還有許多進步空間的地方。從前幾年的 Touch your Heart 影片，到 Bill Gates 多次代言，還有兩年前這支 Time for Taiwan，其實可以感受到我們的觀光局與國貿單位，非常努力而用心的為台灣塑造品牌形象，也成功的把台灣的許多軟性特質、觀光資源，結合我們在科技造業的成績，透過影片行銷台灣。

這幾年來台灣的外來觀光客也逐年增加，當然主要人數是來自大陸旅客，還有為數不少的香港、日本觀光客，而過去曾經是來台旅客重心的商務外籍人士，在台灣經貿與科技業地位受到中國崛起影響之後，無論是商展參觀採購或商務會訪人士，成長的趨勢確實不如過往。

其實，台灣的特有自然環境與豐富觀光資源，向來具有很高的競爭力。但受限於我們特殊的國家背景與國際關係，在各種國際組織與競賽，或者是無法以正式身份加入，或者必須變更參與的稱謂，也因此，台灣兩字，以及中華民國的國旗，一向都是很難在國際舞台上被正式承認或讓全世界看見的。

也因此，對於許多國家而言，國家品牌或形象認同，從來都只有國際議題與宣傳行銷的層次，但在台灣，光是台灣這兩個字，還有各種代稱與變通方式，在許多國際場合或比賽，變成我們與中國政府或代表團隊的爭執焦點，有時候甚至是國會與行政單位辯論、交戰的核心。從很多角度來看，這是很浪費時間心力的事情，但也由於越來越多的台灣人民，都認同這個國家品牌，所以才會有這些辯論與堅持。

台灣學生的想像力與國際觀

讓我把焦點回到營隊活動與評審的故事上。分組簡報是很常見的競賽方式，規定十二分鐘的簡報時間，以及三到五分鐘的問答，也是合情合理。但從第一組上台開始，我開始逐漸覺得失望...

整整一個上午，八個團隊，大約有超過三十個學員上台，但這些應該是大學生中翹楚的學員團隊代表，卻只有極少數展現出對於行銷台灣這四個字的理解，並且具有國際觀與企圖心，在展會規劃與網路行銷兩個層次上，提出讓人驚艷的創意、品牌形象與可執行方案。

讓我印象最深的，是好幾個團隊都提出非常本土化的主題，包括電影、農業或流行、文化的層次，雖然緊緊扣住這幾年來的在地化流行趨勢或話題，但是行銷主題與企劃手法，只能說見樹不見林，幾乎都把活動放在島內層次，以提升國內議題能見度或民眾參與度為目標，宣揚的主題也都只關注台灣文化或在地發源的表演形式，卻沒有思考到將中華文化、亞太各國的相關團體、人士、表演型態或特色產品，納入交流與展會的主題中。

聽完八場簡報，我不禁憂心起來。這幾年我不斷地在各領域推動技術創新、產學合作跟青年創業的資源，焦點都放在創業、育成、投資的觀念改革與環境改造。但是，我卻忽略了，因為政策推動與媒體推波助瀾的影響下，台灣的新世代，雖然對於本土文化與在地議題有了較為深刻的關注與意識，但也可以感受到，他們對於產業、科技、文化與經濟等各種議題，缺乏宏觀的國際視野與資訊接觸習慣。

也因此，這群青年學子的行銷台灣專案計畫，不僅高度、深度、廣度不足，在面對全球化環境與挑戰下，他們也缺乏了積極的主動態度與危機意識。而除了簡報的內容讓我覺得失落之外，此外，大多數的團隊，都是採用成員輪番上陣、各自負責一段簡報的形式，這是完全沒有辦法展現「領導」與「團隊」的方式，但，這卻是一個青年領袖培訓營的結業簡報！

Web 3.0 時代，你可以主動出擊！

這群年輕人的平均年紀，大約小我一輪以上。回想十二年前，網際網路產業面臨第一次的泡沫化與達康股災，Microsoft、Yahoo! 正主宰個人電腦與網路世界，Google 正要崛起，而身在台灣的我們，雖然還在學校就讀，但是已經開始把網路當成接軌世界的窗口，迫不亟待地大量吞噬國外的網站內容與線上資訊。

但隨著時代推移，當行動網路已經成為生活的一部份，網路科技與行動技術，對新世代來說，可能只是用以關注身邊好友或經營社群、搜尋興趣與線上消費的「生活型態」。這個趨勢本身沒有對錯，也無法逆轉，如同我的事業伙伴 Jamie 說的「APP 將顛覆這個世界」。

不過，身在這個時代，要接受訊息或與遠端、不認識的人物接觸，管道與機會實在是過去所無法想像的。以本文開頭所提到的新聞人物 Marrisa Mayer 來說，雖然之前身為 Google 前20名員工、第一位女性工程師，現在則將接任  Yahoo! 執行長，但是她在社群網路上，都非常容易接觸到，包括她的 Google+ 與 twitter，也都是我長期關注追蹤的產業人士名單中。

並不是說我交遊廣闊，事實上我相信 Marrisa 大概也不知道在她的追蹤讀者名單中的我是哪一位。但是，因為我有了許多類似 Marrisa 這樣的產業先進名單，因此可以長期追蹤許多產業資訊，而這樣的資訊蒐集方式，在十二年前，是無法想像或實現的。

而除了社群平台，現在要訂閱或接觸國際產業與財經資訊，也較過去方便許多。尤其，在中國崛起之後，大多數的國際媒體都有中文版本，因此，語言也不再是一個理由或藉口。

現在，就拿起你的手機或平板電腦，或者在你的瀏覽器中，開始利用 Google 閱讀器、Google 潮流同步 或 Twitter、Facebook 蒐集你專屬的國際情報與產業資訊吧。即便你是學生，相信我，十之八九你不會留在學校，更何況如果要待在學術界或研究領域，國際上的研究資訊與情報力，也會是你很重要的內在競爭力。

愛台灣，不是口號，也不只是本土化與自我檢討。如果沒有國際觀，無法給自己清楚的國際定位與形象輪廓，那麼，台灣的未來將沒有方向感，也只會越來越封閉而失去競爭力。所幸，在這個新科技時代，有許多平台與管道，讓我們接觸並瞭解全世界的人事物，但前提是，你，要願意，並且認真去執行！

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