許多媒體界朋友認為這是網路產業崛起造成的後果，尤其是視頻平台與社群媒體的出現與盛行，大量搶走了傳統媒體閱聽者的眼球時間。這種觀點，可以說簡化了傳統媒體的問題，也誤解了網路產業或數位經濟的核心價值。
如同許多產業看待電子商務，認為不過就是把商品拿到網路平台上販售，但成功的電商，不只精通平台開發與物流、金流，真正厲害的是消費者行為的取得、分析與預測能力。
因此，新媒體之所以新，不是在於形式採用了數位、網路、社群或行動平台，而是在於「數據導向」與「分眾傳播」的網路思維。舊媒體之所以舊，也不是設備老舊，而是頭腦陳舊。
而因為這些陳舊的「大眾傳播」思維，讓傳統媒體即便努力地數位化與網路化，依然越走越辛苦。最近一篇廣告產業報告指出，2016上半年台灣廣告總量僅180億元，較去年同期相比減幅達12.5%；各媒體廣告投資金額都下滑，平面媒體縮減幅度逾兩成最大，有線電視整體也下滑9.5 %。另外一篇報告更指出，傳統與數位媒體的廣告量，已經來到黃金交叉。
身為手拿書本雜誌、眼看電腦手機的中間世代，即便參與網路與行動產業多年，眼見傳統媒體倒下的時刻即將到來，但卻只覺得難過。畢竟這不僅是媒體業的現象，也會是許多產業因為不理解數位經濟的本質、而都即將發生典範轉移的預言與寓言故事。
大眾傳播、大眾品牌的時代即將在我們眼前結束。
多數消費者透過搜尋引擎、社群平台、行動裝置來獲取資訊、進行消費的時代已經來臨。而內容的高速傳播與分眾現象，將導致許多產業的全新面貌。
過去靠著行銷預算、大量曝光、規模生產而出現的大眾產品或知名品牌，將在數位經濟時代越來越少見。取而代之的是在垂直領域各據山頭的利基型產品或小眾品牌。
分眾時代，將會改變我們對媒體、廣告、品牌與市場的定義與想像。
（圖片來源；本文經編輯後，刊登於今周刊1032期【不規矩報告】專欄）
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