壓倒Carol Bartz的最後一根稻草：數位內容的出路

剛被開除的Yahoo 前執行長Carol Bartz面對的困境：要從數位內容賺錢越來越難！相信這也是很多同業的心聲，當網路資訊越來越氾濫，眾家網路公司得拼死拼活的想辦法，從文章，影片或是其他網路內容旁那小小的廣告空間獲利，不容易的！

這其實是簡單的市場供需原則：當資訊大量的被創造流通，其價值就相對減少。儘管網路廣告商嘗試如特別排版，有針對性的廣告創新，關鍵字搜尋服務還是最受消費者青睞，獲利最多的營運模式。

如今，Facebook和Google以協助消費者找到適當，有趣的內容，而非傳統網路內容的創造與提供，漸漸吃下美國快速成長的網路廣告市場。根據統計,2010年到2011年，這塊大餅成長了百分之二十，產值約$313億美元。而當年叱吒風雲的網路界前輩Yahoo和AOL明顯的失去了戰鬥力，市佔率分別從2009年的16.1%和4.4%降到今年的11%與2.7%。

剛好，Jamie最近寫了一篇關於大傢伙的失誤，可能公司變大之後而形成的沉重官僚體系都笨笨的吧， Yahoo和AOL也是這樣錯失良機，忽略社群工具的興起，也沒來得及提升自己的電子郵件服務來應對後起之秀的競爭。

Bartz最近將Yahoo不如預期的營業表現歸咎於廣告部門。以前很少網站能提供夠多的潛在消費者，網站只要夠大就可以留住廣告商，從而大賺一筆！但現在隨著網路使用者的增加，廣告商現在有很多選擇，當然不用花那麼多錢在入口網站上。更何況，隨著網路商業模式的不斷進化，流量大也不一定能換成現金。AOL第二季的營業額為$5.42億美元，比之前少了8.4%；Yahoo則為$13億美元，降了23%。

降價成了在所難免的趨勢：Yahoo千人瀏覽的服務費從2010年的$7.65美元減至2011年的$6.5美元；AOL則從2010年的$9.45美元調整制2011年的$7美元。儘管這些公司嘗試減少廣告版面來增加服務價值，現在廣告商紛紛轉向與便宜的廣告交換商合作，大量購買便宜的網路廣告，還可以直接連結潛在客戶，使這些大型入口網站失去議價優勢。

另一方面，Facebook在這方面也沒有比較開心，社群網站的廣告仍走低價路線，不過至少他們的流量讓廣告商願意掏錢，雖然效果不一定更好。近來經濟環境的變動，靠廣告吃飯的網路媒體也是感受強烈，新聞網站Salon和Slate一直都沒賺錢，Slate上個月還裁員。成立三年的Daily Beast雖然執行長很樂觀，也還沒有損益兩平。如今，要經營數位內容，需要商業模式的創新；傳統的廣告模式看樣子是不行了吧！

資料來源：WSJ

這裡祝福大家中秋佳節愉快！另外，跟大家分享一下：

09/17 台北國際創新育成論壇 ISIFT 2011，將有新加坡、美國與台灣的創投家，以及台大、中研院、北科大育成中心之經理人共襄盛舉，歡迎報名！
議程 http://ppt.cc/PE_c　報名 http://ppt.cc/dH23