品牌是什麼？

品牌，就是賦予消費者品味，就是想像力的無限延伸。

品牌，就是「再貴都要買」；就是帶給消費者「無限的想像空間」。

品牌，就是讓消費者願意追隨、願意成為的品味象徵。

所以，品牌不是性價比，不是廣告，不是商標，不是 Slogan，不是讓消費者上門一次而已。

我在幾次演講做過調查，國產品牌，不管是 HTC, ASUS 還是 Acer，往往都讓消費者想換機；但是  Apple, IBM, Toshiba, Sony 就會讓消費者一買再買，忠誠信仰。

品牌是讓消費者上門之後，願意回購，願意推薦，成就一門生意。

因此，習慣規格戰爭、成本競爭、性價比優勢的台灣，很少人懂得打造品牌。

我們需要想像力，需要藝術家，需要面對消費者，需要品味。

那麼，我們才會有品牌。

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（圖像來源：Steve Jobs and the Evolution of the Apple Logo: "Don't Make it Cute"）

（後記：昨天在交大的演講，雖然談的是「創新與創業」，不過我也花了不少時間聊品牌。所以把這些心得跟文字，順便記錄下來）

想跟我們一起討論追尋品牌的精神嗎？第六屆  appWorks 育成計畫申請，還剩三天。